04.11.2019      128      0
 

Реклама и курение

Реклама подчеркивает риск курения Можно ли заставить кого-нибудь закурить? Подъем современной рекламы в конце XIX…


11111111111

Реклама подчеркивает риск курения

Можно ли заставить кого-нибудь закурить? Подъем современной рекламы в конце XIX века во многом был вызван табачной индустрией. Но губительна ли по своей сути табачная реклама? Заманивает ли она в табачные сети невинных и наивных людей, обрекая их на жизнь в наркотической зависимости?

11111111111125

Так считал Яков VI, король Шотландии, ставший в 1603 году Яковом I, королем Англии. В 1604 году он писал, что курильщики не могут обходиться без табака — точно также, как старый пьяница не может оставаться долго трезвым.

С этим утверждением мешает согласиться идея личного выбора человека. Ответ на обвинения Якова I содержится в словах Яго, хорунжего Отелло:

«Наше тело — сад, и в нем желание — садовник; поэтому, разведем ли мы в нем крапиву или посеем латук, взрастим иссоп или выполем тимьян, засадим его одной травой или разными, будет ли наш сад по нашей лености бесплодным или заботливо удобренным, — сила и исправляющая власть над этим — в нашей воле».

Из всех видов человеческой деятельности курение, похоже, лучше всего отражает парадокс современной независимости: выбираем ли мы сами то, что разрушает нашу способность выбирать снова? Или курение — искушение, которое дает нам независимость, удовольствие, несмотря на то что (или, может, потому что) оно неизбежно связано с риском?

3333322

В 1940-х годах, когда табачная реклама праздновала свой триумф, компания Philip Morris кричала о том, что курение ее табака — здоровое занятие:

«Все курильщики затягиваются — но вашему горлу не нужно этого знать».

Выдающиеся медики, сравнив ведущие марки сигарет, обнаружили, что дым четырех других марок вызывает раздражение в три раза чаще, и длится оно в пять раз дольше — в отличие от сигарет Philip Morris!

Затем Chesterfield, конкурент Philip Morris, заявила, что

«Предоставит научные факты в поддержку курения».

Вышло медицинское исследование, участник которого курил Chesterfield:

«Я убедился, что ни уши, ни нос, ни горло, ни вспомогательные органы не подвергались отрицательному воздействию в течение 6 месяцев, что я курил сигареты».

Курение не вызывает привыкание и не вредит, а только доставляет удовольствие. В конце 1950-х годов на рекламных плакатах помимо заявлений о том, что курение — здоровое занятие, появляются описания наслаждения и тяги к нему.

4345678

Новые Philip Morris — приманка для современного вкуса.
Красивая новая упаковка — символ того, чем месяцами наслаждались все поклонники Philip Morris, — новой сигареты — стала приманкой для современного вкуса. Рожденная мягкой и манящей, а затем усовершенствованная до особой мягкости, новая пачка Philip Morris соответствует требованиям современного вкуса — вкуса сегодняшней молодежи.

В середине XX века желание наслаждения и признание опасности курения были иными, чем в XVII столетии. На фоне тревоги о риске голос рекламных кампаний настаивал, что существует правильный выбор:

Поклонники Winston верят, что курение должно быть удовольствием. Это значит настоящий вкус — глубокий, богатый, табачный вкус — и у Winston такой есть! Эти сигареты с фильтром — именно такие, какими должны быть сигареты! Вместе со вкусом Winston вы получаете фильтр, который действительно работает. Особый фильтр Winston так эффективен и при этом позволяет вам легко затягиваться и получать максимальное удовольствие.

Итак, наслаждайтесь — но наслаждайтесь и риском! Сегодняшняя реклама сигарет сопровождается не менее убедительной антикурительной рекламой. Она не обязательно антитабачная, она лишь подчеркивает риск курения.

55566778


Об авторе: admin

Ваш комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Для отправки комментария, поставьте отметку, что разрешаете сбор и обработку ваших персональных данных . Политика конфиденциальности

Особенности покупки железнодорожных билетов

Совсем скоро большинство из нас будет стремиться к месту проведения отпусков, и это здорово, но не лишним...

Сотни дронов поднялись в небо, чтобы отдать дань уважения медсёстрам

Сотни дронов поднялись в небо, чтобы отдать дань уважения медсёстрам

Жители Шэньчжэня (провинция Гуандун, Китай) смогли полюбоваться на удивительное шоу, посвящённое...